Blogg och länkkatalog
Inbound SEO är en strategi för att få potentiella kunder och besökare att själva hitta till din webbplats genom värdefullt och relevant innehåll – istället för att aktivt jaga dem med reklam.
Till skillnad från traditionell, “push”-baserad marknadsföring bygger inbound-metoden på att locka målgruppen med material som svarar på deras frågor, löser deras problem eller ger dem inspiration. Sökmotoroptimering (SEO) är här en central del, eftersom innehållet måste vara anpassat för att synas högt i sökresultaten när människor letar efter just det du erbjuder.
Inbound SEO kombinerar två huvudprinciper:
Du skapar artiklar, guider, videor eller andra resurser som matchar vad din målgrupp söker efter. Det kan handla om allt från “bästa tipsen för att spara till pensionen” till “hur man felsöker ett nätverksproblem”.
Strukturen på sidan, nyckelorden, interna länkar och teknisk SEO säkerställer att sökmotorerna förstår och värderar innehållet högt.
När dessa två delar samverkar hittar människor till ditt innehåll via Google eller andra sökmotorer – och klickar sig in helt på eget initiativ.
När innehållet väl är skapat kan det driva trafik under lång tid utan att du behöver betala per klick.
Genom att ge bort kunskap och värde gratis visar du att du är expert och pålitlig inom ditt område.
Besökarna kommer med ett genuint intresse för det du erbjuder, vilket ökar chansen till konvertering.
Ett företag som säljer köksutrustning kan skapa recept, matlagningsguider och jämförelser av köksmaskiner. Genom att optimera innehållet för relevanta sökord lockar man in människor som redan är intresserade av matlagning – och som därmed är mer benägna att bli kunder.
En länkkatalog är i grunden en organiserad samling länkar till olika webbplatser. Till skillnad från en sökmotor, som automatiskt indexerar webben med hjälp av algoritmer, är en länkkatalog oftast manuellt redigerad. Webbplatserna kategoriseras efter ämne, vilket gör det enkelt för besökaren att hitta relevanta resurser inom ett visst område.